導讀：

2020年，CIPS重磅推出設計角，讓品質產品搭上潮流設計的快車，助力中國企業，從中國制造→向中國質造→向中國品牌邁進。

2019年，中國城鎮寵物（犬貓）消費市場規模達2024億元，比2018年增長18.5%。

要說寵物行業是一個欣欣向榮的行業，恐怕沒人不會贊同。但往近了瞧，你會發現除了“詩與遠方”，行業里還有很多的茍且，這個茍且源自于行業里激烈的同質化競爭。

跳出同質化需要打造自有品牌

下圖列舉了一些目前市場上熱銷的寵物火腿腸產品，其中有一線品牌也有仿品，仔細觀察你會發現它們無論在產品形態、產品概念還是使用場景方面都是一致的。

高度同質化使得用戶很難根據產品的價值挑選產品，導致不同品牌之間的競爭淪為了價格競爭。企業為了維持利潤，只能一再降低產品成本，顧客買到的產品質量也可想而知。這無論是對廠商、對消費者，還是對整個寵物市場都是不利的。

那么，廠商應該怎么做才能跳出同質化困境，實現國內外突破性發展？答案就是：打造自有品牌。

為什么要做品牌？舉個栗子，同樣是跑鞋，特步賣100+、阿迪賣300+、耐克能賣到500+，而沒有品牌的地攤鞋只能賣幾十塊，即便質量再好，價格也能相差十幾倍，這就是品牌作用在商品上的價值體現。

目前，國內寵物行業里并不缺少生產商和渠道商，缺少的正是強勢的品牌。不信你問十個行業外的人，寵物行業的第一大本土品牌是什么，可能沒有人能答得上來。究其原因，主要在于國內廠商多數以代加工、代生產國際品牌產品為主，缺少自主品牌意識；還有很多廠商是以寵物食品、用品的生產與銷售為主，行業同質化競爭嚴重，缺乏個性化差異化產品。

品牌能為產品增加溢價，增加消費者對產品的信任度，打造品牌是打破同質化桎梏，在國內外寵物市場建立優勢的必經之路。

隨著寵物行業的快速發展及寵主消費觀念的不斷升級，寵物行業需要從“中國制造”向“中國質造”轉變。相應的，廠商也需要從偏重生產與銷售向自主品牌的創建上轉變。

相信未來，中國也會出現像瑪氏、PetSmart這樣的國際大品牌！

品牌打造，設計先行

品牌打造，設計先行。如果說打造品牌是制勝國內外市場的關鍵，那么設計就是打造品牌的利器，和推動它不斷向前發展的關鍵。

首先，企業之間的競爭是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進行品牌設計。

企業要在市場競爭中，長時間地獨占鰲頭或擁有一席之地，培養自己的著名品牌是唯一的選擇。而品牌形象、產品包裝乃至產品功能的設計，可以刺激潛在消費者，在消費者心智模式中建立企業鮮明的企業形象，通過長期宣傳，潛移默化中使品牌深入人心，從而帶動產品銷售。

其次，品牌設計帶來產品差異化與產品溢價。

品牌設計可以將企業自身的產品和市場上同類競品區隔開來，為產品帶來溢價，讓產品比看上去要更值錢，同一決策場景下更具有競爭力。

在這個顏值經濟的時代，寵物行業里的每一家企業都應該加強產品和品牌設計，使之契合90、95后主流養寵群體的審美趣味，讓人過目不忘，甚至沖著包裝就把產品買下來。

 長城設計角召集令

目前，國內有很多產品品質過硬的企業迫切需要好的品牌設計，來幫助他們打破當前的同質化競爭局面，打開國內外市場。而另一方面，也有很多非常有才華的設計師，他們本身就是一名熱愛寵物的鏟屎官，對于年輕養寵者的審美及心理有著獨到的見解和體會。

那么，當夢想打造出色品牌的廠家遇上出類拔萃的養寵設計師，兩者將會擦出怎樣的火花？長城寵物展設計角給你答案！

為了幫助全球寵物行業廣大生產廠商與設計師（工作室）搭建合作平臺，針對不同國家、不同文化、不同消費者，打造深受國內外鏟屎官喜愛的寵物品牌。2020年11月12-15日，在第二十四屆中國國際寵物水族展覽會(CIPS 2020）現場，主辦方特別規劃了設計師（工作室）專屬的“設計角”區域。 現火熱招募設計師（工作室）報名入駐！

主辦單位 

長城寵物展CIPS

承辦單位 

深圳市網銀展覽服務有限公司

長城設計角征集對象

設計師（工作室）及新銳品牌

我們提供展示位置&宣傳平臺

無論你是獨立設計師，還是一家設計工作室，無論你是一名IP擁有者，還是景觀設計師or家居設計師......只要你有養寵經驗，并且對自己的作品和技術充滿自信，趕快掃碼報名吧！

成功入圍的設計師（工作室）將在長城設計角集中展示，為國內外展商提供收費的品牌設計咨詢服務，拓展業務。長城寵物展也將攜手百家權威及大眾媒體對設計角進行深度報道，并聯手網紅、KOL直播，利用自身強大的新媒體矩陣，助您做展前展中展后的全方位宣傳。

PS：報名需提交2張作品照片 

聯系人 

張晗婧

張琳琳

Tel 

01088102269

13528481607

CIPS 2020開啟報名

2020年11月12-15日，第二十四屆中國國際寵物水族展覽會（CIPS 2020）即將于廣州·中國進出口商品交易會展館舉辦。

屆時，長城設計角也將與大家見面，服務寵物企業的同時，展出精美的設計作品。歡迎大家報名前來參觀。掃描下方二維碼，門票免費~

（專業觀眾掃碼預登記）