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            透視 京東寵物:中國寵物行業必讀消費趨勢,你看了嗎?

            發布日期:2019-12-04 編輯:CIPS官網 查看次數: 300

            11月19日,京東零售消費品事業部寵物采銷部總經理范天陽在第23屆中國國際寵物水族展覽會CIPS之夜上發布了《2019中國寵物消費趨勢報告》(以下簡稱“報告”)。報告中顯示,預計到2020年其市場規??梢赃_到2200億元,而且在未來3-5年內,寵物行業將繼續維持14%以上的高增長。

            以京東為代表的線上寵物消費已經連續多年保持著高增速,且有不斷平穩上升的趨勢。消費者對高品質線上寵物消費方式的接受程度越來越高,寵物消費也呈現出“健康化”、“趣味化”、“精細化”、“智能化”、“多元化”等五大趨勢。

            京東零售集團寵物采銷部總經理 范天陽

            不斷擴大的千億級市場

            我國寵物熱潮從上世紀末開始興起,短短幾十年間寵物產業從無到有,并逐步繁榮。相較于國外成熟的寵物市場,中國寵物市場起步雖然晚,但近年來保持著高速發展。如今我國寵物市場正處在快速增長期 。

            來源:京東大數據研究

            值得關注的是,寵物食品在寵物經濟中依然占據很大比重。雖然我國寵物消費市場龐大,但是寵物食品領域仍然未觸頂。從國內寵物食品渠道份額及變化趨勢可以看出,線上渠道仍然強勢,且保持增長之勢。


            來源:京東大數據研究

            綜合來看,我國寵物行業的發展具備充分的土壤和條件,一系列利好因素的驅動和產業形態及電商環境的完善也給寵物行業提供了上升的快通道,國內寵物行業市場前景充滿想象。
            線上消費寵主畫像

            于是問題就來了:到底是哪些“鏟屎官”在忙著“擼毛”?

            報告指出,目前國內線上寵物消費的主要用戶是:女性、85/90后、未婚、大學學歷寵主等。

            線上寵物女性消費人群偏多,更偏向于寵物零食和服務消費

            隨著寵物經濟市場的蒸蒸日上,圍繞著寵物從出生到死亡的整個過程,已形成了一系列商品和服務的“寵物鏈”。數據顯示,目前線上總體寵物市場消費人群以女性偏多,尤其是寵物零食和服務,寵物主糧、日用品、醫療保健、洗護美容的女性消費者比例也略勝一籌;而水族和異寵用品的男性消費寵主占比較高;貓狗玩具及其出行用品購買人群也以男性居多。

            來源:京東大數據研究

            85/90后年輕人是線上寵物市場消費主力人群
            線上寵物市場整體以85/90后年輕消費群體偏多,年輕化趨勢明顯,而水族和異寵用品購買主力年齡相對更年長一些,其余品類消費者仍主要集中在85/90后年齡層。


            來源:京東大數據研究

            未婚群體是線上貓狗經濟主要貢獻者,而水族和異寵用品消費者已婚居多

            報告還揭示了一個很有意思的現象:線上寵物市場消費以未婚人群為主,這主要因為伴隨社會發展和進步,越來越多青年不再拘泥于結婚生子的傳統模式,單身經濟正在崛起,而寵物經濟作為單身消費的代表,勢必會帶動系列寵物食品、用品、保健品及服務市場的興起。但從具體品類看,已婚人士則是水族和異寵用品的線上消費主力。

             

            來源:京東大數據研究

            線上消費寵主以專/本科大學學歷為主
            目前線上寵物市場消費人群以專/本科大學學歷為主,但隨著社會進步及教育事業不斷發展,高等教育將會越來越普及,人們的消費觀念、消費結構、行為與習慣會潛移默化地改變著,折射到寵物行業消費群體也不例外。


            來源:京東大數據研究

            綜合來看,以上線上寵物消費者有一個共同特點:這些人或者是單身狗、或者是年輕人,或是有高等教育背景,養寵物對于他們而言更多的是情感上的需求。

            線上寵物消費特征

            目前我國寵物消費熱點市場主要分布在一二線城市,尤其在寵物醫療、寵物美容、寵物服裝等方面,發達城市的接受度更高。不過隨著我國經濟水平提高,人均可支配收入上升,社會對寵物的關懷氛圍愈加濃厚,三四線城市剛剛興起的寵物經濟將迎來爆發。


            來源:京東大數據研究
            狗、貓干糧和零食消費占比呈此消彼長態勢,中高端品牌領跑線上寵食市場,貓主食罐品類未來會逐漸嶄露頭角,“貓經濟”將迎新發展。



            來源:京東大數據研究

            貓狗日用、醫療保健品高增勢各主要由貓砂、驅蟲藥品份額增速拉動,貓砂在線上貓狗日用消費結構中占比42.5%,寵物驅蟲在線上醫療保健品消費結構中占比37.4%。


            來源:京東大數據研究

            異寵、水族主導線上寵物活體消費市場,三四線城市份額可觀,但北上廣深等消費能力強的發達高線城市規模仍居前列。


            來源:京東大數據研究

            另外魚缸/水族箱是水族核心剛需品,消費品牌以國產為主,其配套濾材/配件、藥劑、照明與清潔設備等消費隨之提速。



            來源:京東大數據研究
            寵物市場消費新趨勢

            京東通過報告帶我們洞察到未來寵物消費的基本趨勢。消費者對高品質線上寵物消費方式的接受程度越來越高,寵物消費也呈現出“健康化”、“趣味化”、“精細化”、“智能化”、“多元化”等五大趨勢。

            寵食健康化:品質更高端,營養更均衡

            隨著社會經濟發展以及養寵觀念的提升,寵物情感價值的凸顯,人們愿意支付更高的價格購買高質量、安全、更有營養的寵物食品。相較于高昂的寵物醫療費用,購買高品質的寵物食品以保障寵物的生命健康顯然性價比更高。

            來源:京東大數據研究

            對很多寵主而言,寵物就像是自己的孩子,為孩子提供更均衡的營養,更健康的食物也是寵主們的心理訴求。從目前線上銷量數據看,幼齡和成年階段的寵干糧消費需求最高,但隨著時間推移,寵物逐漸邁入老齡化,功能型老年糧很可能是未來新的機會增長點。

            來源:京東大數據研究
            寵食趣味化:種類更多樣,包裝更創新
            一方面隨著互動、趣味化又兼功能性的零食產品種類日益豐富,寵物食品趣味化的要求越來越迫切。
            另一方面寵主對寵物的消費越來越傾向于“擬人化”,如棒棒糖、火鍋、冰激凌、奶昔、酵素水、酸羊奶等獵奇類產品陸續上市,能夠第一時間抓住用戶眼球。

            來源:京東大數據研究
            養寵精細化:品質更卓越,品類更細化
            養寵精細化首先體現在洗養寵工具(溶液、美容用具、美容電器)更趨品牌高端化、品類細分化。其次,還體現在消費者追求更安全、有效,保健品功能更細化的養寵方式。

            來源:京東大數據研究

            養寵智能化:喂養更科技,玩樂更智能
            隨著養寵用戶趨于年輕化,而年輕人平日里工作繁忙,智能養寵用品的出現,既解決了寵物獨自在家無人看護打理的煩惱,也節省了寵主精力和時間,如自動喂水/喂食器、智能貓砂盆等,同時也提升了養寵精細化和品質感,如加熱碗、溫控窩等。

            來源:京東大數據研究

            除了在寵物的“吃喝住”方面,在寵物“樂”上,寵主越來越重視與家里“主子”的互動交流屬性,智能感應逗貓、逗狗玩具、電動按摩器應運而生,越來越受到寵主們的追捧。

            來源:京東大數據研究

            養寵多元化:水族更場景化,異寵更多樣
            一方面,水族和水族用品已脫離單純的裝飾用品“人設”,向環境一體化的消費訴求轉變,異形水箱、定制水箱正在被消費者接受;另一方面,個性化的異寵、用品和主題消費場景得到越來越多人的青睞。

            來源:京東大數據研究


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