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            GPFA報告丨 五分鐘帶你讀完美國寵物市場高端化趨勢

            發布日期:2018-10-30 編輯:CIPS官網 查看次數: 425

            此篇將以《美國寵物市場報告》為基礎,結合行業數據,從以下幾點,揭示美國寵物市場的高端化趨勢。

            ◆ 美國寵物市場快照

            ◆ 寵物食品高端化

            ◆ 寵物用品中的高端元素

            ◆ 互聯網對寵物行業的影響

            9月26日,全球寵物(亞洲)論壇(簡稱“GPFA”)暨中國寵物產業與社會投資發展論壇(簡稱“寵投會”)在廣交會威汀斯酒店舉行。本屆GPFA由長城展覽與Pets International共同舉辦,至今已經是第四屆,主題為“縱覽全球寵物市場”。

            GPFA上,Packaged Facts調研總監David Sprinkle分享《美國寵物市場報告》,揭示了美國寵物市場的高端化趨勢。

            Packaged Facts調研總監David Sprinkle

            美國寵物市場快照

            David Sprinkle表示,自2011年至2018年,在美國擁有貓、狗、魚的家庭數量增長相對趨于穩定,其中截至2018年3月,狗占比39.1%,貓占比25.2%、魚占比6.2%。

            寵物食品高端化

            David Sprinkle還指出,寵物健康與人類健康一樣,越來越受到消費者的關注。人們不斷尋求優質產品,這些產品的共同之處在于透明化。消費者比以往任何時候都更謹慎的選擇食品,并越來越想知道他們的食物的原料是什么以及如何生產。

            寵物用品中的健康元素

            寵物熱的興起,同時帶動了一系列寵物市場的發展。就寵物用品而言,已向高端、智能的方向發展,試圖以更個性的產品搶占市場,寵物智能可穿戴設備應運而生。

            寵物健康與人類健康一樣,越來越受到消費者的關注。對寵物健康的持續關注會對產品細分帶來更多機會,例如互動寵物監控設備和貓砂等標準產品的“功能化”。

            同時,人們越來越關注寵物的舒適感、平靜感和幸福感,這也會導致寵物床或運輸工具等標準產品的高端化。

            互聯網對于寵物行業的影響

            隨著互聯網的崛起,寵物行業大熱,越來越多的消費者選擇在網上采購寵物相關用品。

            總結

            將銷售增長、產品溢價和互聯網銷售聯系起來:

            ◆ 產品高端化允許產品銷售獨立于寵物保有量的趨勢而逆勢增長

            ◆產品高端化也能幫助寵物食品(還有其他分量比較重的產品)的電商銷售轉化成實際的利潤;產品每磅的費用越高,就可以抵消掉更多為顧客送貨上門的費用

            ◆ 產品高端化通過某些在線下門店渠道受到限制的特定品牌,培養了越來越有選擇權、消費更高、對網上購買有特殊需求的消費者 

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