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一文洞悉日本寵物市場新趨勢！去日本做寵物生意的唯一機會來啦~

發布日期：2019-09-20 編輯：CIPS官網查看次數： 1506

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現狀：養寵比例下降，愛寵意識上升

據日本寵物食品協會發布的最新數據顯示，截止到18年10月，全日本的寵物貓狗總數為1855.20萬，而此時，日本總人口為1億2644萬，15歲以下的青年兒童數量是1549.30萬。

這就是說，每100名日本人，就養了約15只寵物貓或狗，且寵物的數量遠高于新生兒數量。
不過總的來看近十年間，日本寵物數量呈持續下滑的趨勢，其中寵物犬的跌幅最為明顯，與2008年相比2017年寵物犬下滑26.9%，而同期寵物貓下滑9.2%。

資料來源：歐睿國際，天風證券研究所
但飼養寵物的主人愿意投資在寵物身上的金額增加。2015年，日本養貓人在貓身上的花費約為1.1萬億日元（約649億元人民幣）。
在日本的大賣場中，寵物專區占地面積廣闊，較為特色的產品有，供絕育后寵物食用的處方食品、個性化定制服飾等。由于日本老年犬占比較大，寵物主又很愿意砸重金讓老狗、老貓過得更舒服。所以大賣場中有各種防褥瘡睡墊，還有給視力不佳、關節無力的老狗起身散步用的步行輔具，甚至有專給老貓喝的湯，這種湯內含剁碎軟透的魚肉。
值得一提的是，日本的一些商超賣場、餐廳、酒店、公園等公共區域不限制寵物出入，但需要養寵人把寵物放在小推車內活動，所以寵物小推車產品很受歡迎。日本甚至產生了一類“人寵共處”的公寓，并專門為寵物開辟了洗爪區域。

市場規模：寵物主消費意愿強，每年花費1.5萬億日元

日本寵物市場規模已趨于穩定，單只寵物的平均消費增長成為了近十年行業增長的驅動力。

2017年日本寵物行業市場規模約15135億日元(約合人民幣920億元)，同比增長僅1%。2003-2007年日本寵物市場規模復合增速約為3.2%，但是隨著2008年之后寵物數量的逐漸減少，市場增速出現了下滑，過去十年間復合增速僅為1.1%。

寵物主愿意為寵物消費，整體消費水平高。

從Anicom對日本寵物主過去一年寵物相關消費的調查來看，寵物犬合計約45萬日元(約合人民幣2.7萬元)，寵物貓合計約21萬日元（約合人民幣1.3萬元），寵物犬的消費金額約為寵物貓的兩倍，其中醫療、服務的差別最為明顯。

資料來源：Anicom《日本寵物白皮書（2018）》，天風證券研究所

寵物食品：國產品牌競爭力強

寵物食品消費量下滑，導致市場增長近乎停滯。根據歐睿國際的數據統計，2017年日本寵物食品市場終端口徑的規模約為37.4億美元(約合人民幣254億元)，同比增長約為0.3%，過去5年復合增速僅為0.2%。
增長停滯的最主要原因是寵物數量特別是寵物犬的減少，導致了寵物食品消費量的下滑。
根據日本寵物食品協會的數據，2016年日本寵物糧消費量約為56.9萬噸，同比下降0.7%，其中狗糧29.5萬噸，同比下降4.0%，貓糧27.4萬噸，同比增長3.1%。
過去二十多年里，日本貓糧消費量穩中有升，但由于寵物犬越養越少、越養越小，日本狗糧的消費量大幅下滑，導致了寵物食品消費量的下降。

資料來源：天風證券研究所

渠道上看，盡管過去幾年線上渠道增長明顯，但是線下渠道仍為日本寵物食品銷售的主要渠道。在線下各種渠道中，專業渠道是份額第一的渠道。2018年線上渠道占比12%，線下渠道占比88%，其中商超渠道占比28.6%，專業渠道占比55.5%，醫療渠道占比3.9%。

資料來源：歐睿國際，天風證券研究所

在日本，國產與進口品牌分庭抗禮。自從2000年以來日本國產糧的消費量占比一直在穩步提升，目前國產糧占比約為55%，進口糧約為45%。而日本本土品牌尤妮佳（Unicharm），在寵物食品領域的份額僅次于瑪氏，寵物清潔用品在日本和美國市場占據領先地位。

單身者隊伍壯大，預計2035年日本將迎來新一波養寵潮流

日本老齡化嚴重的背后是單身率高以及丁克家庭多的現狀。除去“不婚族”，結婚后不要小孩享受丁克家庭生活的日本年輕人越來越多。
相比結婚生子，很多日本年輕人更愿意將時間和精力花費在愛寵上，將自己的寵物貓狗視為家庭一員，原本應該花在孩子身上的錢也大部分消費在寵物上。
據專家預測，“到2035年，日本將有一半的人口是單身者。屆時，有配偶人口為5200萬人，而單身人口將達到4800萬?！?br/> 由此可見，養寵人群的隊伍將不斷擴大，發展平穩的日本寵物市場，可能將在2035年前后再次迎來一波新增長。

進軍日本寵物市場の契機--日本東京國際寵物用品展

日本寵主消費意愿高，寵物服務細分程度堪比人類。因此，在寵物玩具、生活用品等方面的市場需求比較大。

對于想進軍日本寵物市場的國內企業來說，明年3月將能迎來一次不錯的契機。

2020年3月26日-3月29日，日本東京國際寵物用品展覽會INTERPETS將于日本東京國際展覽中心舉辦。屆時，長城將組織中國展商奔赴日本參展，并深入考察日本寵物市場。
日本東京寵物展創辦于2010年，每年一屆，是日本最大且唯一的寵物行業貿易展覽會。
日本寵物食品協會主辦，旨在為展商提供一個高效對接平臺，促進寵物行業發展。通過這一平臺，展商可以向日本寵物行業推介全球寵物商品、服務和創意設計，開拓日本寵物市場和其他國際市場。