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            一年2萬億,貓主子拯救日本經濟?

            發布日期:2022-06-09 編輯:CIPS官網 查看次數: 40

            世界各地以貓咪命名節日的國家有很多,以日本為例,9月29日前后,日本各地都會舉行招財貓的紀念活動。右手為“金運招來”,左手為“千客萬來”,所以很多商家都會在店里擺放著招財貓,寓意“客似云來”,招來好運氣。


            日本的貓文化十分有名,日本人也非常喜歡貓。在日本,有貓咖啡館、貓神社和貓旅游業,甚至還有一個貓火車站長、貓日(2月22日)和貓島??梢哉f,島國人民對貓非常的情有獨鐘。


            貓不但是日本人的寵物,也是其市場和品牌的“靈感源泉“。那么,為什么大牌如此鐘愛貓,貓經濟又為日本整體經濟做了哪些貢獻呢?


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            各大品牌推出「貓」題創意


            日本人自古至今都有愛貓傳統,從源自江戶時代,被神話并供奉至今的招財貓,到浮世繪大師歌川國芳、作家夏目漱石等文人墨客筆下有關貓的傳世佳作,再到享譽全球的哆啦A夢、Hello Kitty,以及「貓站長」、貓島等各地的旅游名片,在日本,「喵星人」的身份已經遠超「寵物」范疇,成為規模巨大的文化經濟產業。


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            日本網紅貓「旅貓Nya吉」


            每逢貓的節日,都是各大品牌不可錯失的營銷機會。比如,今年恰逢「超級貓之日」,許多品牌也帶來了有趣的創意宣傳:三得利旗下咖啡飲料品牌BOSS CAFEBASE計劃在3月推出貓型瓶蓋限定款咖啡,在「貓之日」所在的2月份,他們已經采用在街道上張貼「尋貓啟示」的形式,為商品宣傳預熱。


            其實,把瓶蓋做成貓耳朵形狀已經不是什么新鮮創意了:2021年的「貓之日」,日本制藥公司ROHTO就推出了貓咪后腦勺圖案瓶蓋的眼藥水。


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            卡西歐是最愛貓的日本企業之一:2019開始,他們推出了一只名為「卡西子」的折耳貓作為吉祥物,并時常在官方推特上更新發布它的各種動態,還推出了日歷、筆記本等周邊產品。


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            在「貓之日」這天,卡西歐把官方推特名改為了「NYASIO」(喵西歐),食品品牌卡樂比(Calbee)也把名字改為了「Nyalbee」(喵樂比),日本地圖服務網站ZENRIN除了把推特名改為了「NYA-LIN」以外,還利用自己的地圖大數據,推出了含「貓」字地名的地圖。根據大數據統計,日本總共有134個地名中帶有「貓」字,其中東北地區和關西的愛知縣最多,顯示了這兩個地區似乎更加有愛貓的傳統。


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            針對交通事故所造成的流浪貓死亡,日本最大的汽車用品廠商 Yellow Hat (小黃帽)從2019年開始舉辦「全國交通貓咪全運動」( 全國交通にゃん全運動 )的宣傳活動,在街道上布置看板,希望路人注意馬路上突然出現的貓咪,減少貓咪的交通事故。


            今年,他們與京都大學動物心理學研究小組「CAMP-NYAN」合作,制作「貓咪飛出注意」的海報,在東京澀谷地區布置張貼??窗迳系募t字具有反光效果,在夜晚或是暗黑處也可以清晰被看見。


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            日本經濟仰仗貓咪?


            以「超級貓之日」為代表的「貓咪經濟」,正在提振著因新冠疫情而低迷的日本經濟。關西大學名譽教授宮本勝浩對今年的「貓咪經濟學」進行統計,認為產業規模已經突破了2萬億日元(約合1100億人民幣)。


            宮本教授的統計數據源自日本「寵物食品協會」提供的調查報告:自2019年以來,被供養的「貓主子」數量雖然連續兩年下降,但2021年卻反增達到894.6萬只,其中重要原因之一,就是因為新冠疫情導致居家人數增多,越來越多的人因為孤獨感而開始養貓,「貓奴」比往年增長了24%。


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            日本貓寵雜志封面


            按照每只貓每月貓糧費用8460日元(約合470元人民幣)來計算,目前僅僅是貓糧的年產值就已經達到了9080億日元。另一方面,新冠疫情也導致了一些「貓咪經濟」的低迷,比如貓咪雜志寫真集、貓咖啡的營業額,已經從2015年的30億日元萎縮到了20億日元。各地貓島的旅游觀光收入也從2105年時的約40億日元萎縮到了如今的不足14億日元。


            根據上述統計數據,宮本教授認為今年的「貓咪經濟」總產值已經達到了約2萬億日元——要知道,即使是職業棒球隊奪冠的經濟效益,也不過是500億日元。在新冠疫情的經濟低迷之下,900萬貓主子的經濟產值,還真是一股不可忽視的強勁增長極了。



            END


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